發(fā)布時(shí)間：2022-05-28 16:04:35 閱讀次數(shù)：0
優(yōu)勢 高端品牌是陣地
屈女士平時(shí)沒少在網(wǎng)上購物，但她坦言，到商場購物心里還是更踏實(shí)?！熬W(wǎng)上的價(jià)格確實(shí)很便宜，但買回來后如果不如意，退貨、換貨就很心煩了。”而像化妝品、金銀珠寶等產(chǎn)品，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，很少有人在網(wǎng)上購買。一家化妝品店鋪的銷售人員解釋道，“主要還是跟產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)，化妝品有一個(gè)體驗(yàn)、試用的過程，網(wǎng)上銷售的價(jià)格雖然低，但質(zhì)量無法保證。而大品牌官方網(wǎng)站推出的產(chǎn)品實(shí)際上跟實(shí)體店里價(jià)格是一樣的。”所以化妝品市場受到網(wǎng)購沖擊有限。而作為市民消費(fèi)支出額比較大的金銀珠寶類商品，情況也是如此?！百I珠寶親自試戴、挑選時(shí)的感覺是網(wǎng)購所無法實(shí)現(xiàn)的?！敝閷毶腾w女士說道。銀川市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2012年1～11月份，銀川市場化妝品、金銀珠寶類銷售同比分別增長12.03%、3.79%。
劣勢 運(yùn)營成本相對高
相對于網(wǎng)店，傳統(tǒng)百貨面臨高成本運(yùn)營問題，不僅因?yàn)槠浔旧硎莿趧用芗推髽I(yè)，同時(shí)還是水電高耗能企業(yè)。同時(shí)，如果其經(jīng)營店面不是自有物業(yè)，租金的壓力也很大。
除了高成本費(fèi)用蠶食傳統(tǒng)百貨利潤外，盲目擴(kuò)張也是毛利下降的一個(gè)不可忽視的原因。其一大問題在招商難。
中國百貨業(yè)基本都使用聯(lián)營扣點(diǎn)模式，由百貨業(yè)者在服飾、化妝品、家電等品牌中統(tǒng)一招商。在中國市場，幾乎所有有些知名度的品牌都使用代理商制度，代理商都分區(qū)域，不同區(qū)域的代理商完全不同。在新來者進(jìn)入之前，品牌代理商與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已合作多年，形成了緊密的伙伴關(guān)系，因而新進(jìn)入者難以獲得同等的待遇。
預(yù)測
短期內(nèi)難分勝負(fù)
“網(wǎng)上購物的興起確實(shí)對傳統(tǒng)百貨店有所影響，但具體影響有多大，短期內(nèi)還看不出來，因?yàn)榈降子卸嗌偈菓?yīng)該發(fā)生在商場內(nèi)的購物行為轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，這一部分無法得知?！睋?jù)銀川市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，2012年1～11月份銀川市53家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售額136.86億元，累計(jì)同比增長12.53%，而2012年我市全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到了321億元，同比增長17%。
交叉融合是大勢所趨
在百貨行業(yè)工作多年的齊經(jīng)理也承認(rèn)，面對來勢洶洶的網(wǎng)上購物，其快捷的付款方式、較低的銷售價(jià)格，確實(shí)是目前傳統(tǒng)百貨無法比擬的優(yōu)勢。但是隨著網(wǎng)上購物的快速發(fā)展，如果國家出臺法規(guī)政策進(jìn)行管理，比如開始征稅，那么，網(wǎng)商的運(yùn)營成本肯定也會增加，相較傳統(tǒng)百貨的價(jià)格優(yōu)勢就會慢慢消失。“當(dāng)然，傳統(tǒng)的實(shí)體店與新興電子商務(wù)交叉融合，會是大勢所趨?！睂?shí)習(xí)記者 周志翔
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